1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？

对于全世界的运动品牌，耐克绝对是顶级存在。也是中国很多人的青春记忆。国家田径队、男女篮都是耐克赞助对象。成立于1964年的耐克，到今年刚满60岁。花甲之年的耐克，却遇到了麻烦。今年以来，耐克的股价已经下跌了超过20%。尤其是在今年6月28日，股价一天跌掉了将近20美元。不到一天，284亿美元（换算成人民币差不多2000亿）蒸发！股价暴跌背后的逻辑也很简单。根据财报，耐克上一财年全年营收513.62亿美元，只同比增长了0.28%；其中第四财季只有126.06亿美元，不仅没增长，还同比下滑了1.71%。有前耐克员工，在社交媒体上公开说：耐克正在衰落。耐克，到底怎么了？013600亿的庞然大物即使业绩也有拉胯。但耐克仍是全球运动鞋服市场难以撼动的老大。在全球最靠前的几家运动品牌中，耐克在上一财年的营收为513.86亿美元，约合3602.72亿人民币。而阿迪达斯、lululemon、彪马、安德玛、哥伦比亚五家组成第二阵营，年营收分别是：阿迪达斯：239.31亿美元，约合1677.88亿人民币；Lululemon：96.19亿美元，约合674.40亿人民币；‌彪马：86亿欧元，约合673亿人民币；安德玛：56.94亿美元，约合399.62亿人民币；‌哥伦比亚：35亿美元，约合245.64亿人民币‌。五家要一起上，才勉强打得过一个耐克。所以从局面上，我们先要承认，耐克的地位非常稳固。造成这种优势，一是靠几十年建立起来的品牌形象。从上世纪八十年代起，耐克就尤其擅长使用广告。当时的电视广告，大多是请一位明星，站在摄影机前念一段广告语。而耐克的做法，是下血本请世界顶级的运动明星出镜，让奥斯卡得主为他们拍片，每一个短片都有动人的故事。所以从最开始，耐克就与全球最好的球员保持长期、深度合作，乔丹、科比、C罗、詹姆斯……战斗中的科比·布莱恩特，脚上穿着耐克的科比6，配色“青蜂侠”这为球迷们制造了“我与球星之间只差一件耐克”的错觉，甚至逐渐形成了运动品消费的亚文化。所以有很多业内人士，调侃耐克是一家贩卖信仰的广告公司。耐克的影响力是覆盖全球的。在中国，最广为人知的是它与网球冠军李娜的合作。在网球界，李娜已经是公认的逆袭范本。2002年，李娜在国家队中服役，不仅要承受巨大的训练压力，还承受着与教练员姜山相恋的议论。最终，李娜选择退役。然而就在淡出大众视线两年后，她复出了，还在2008年奥运会上获得女单第四名。这还只是个开始。2011年，李娜在法网公开赛赢得冠军，成为史上首位赢得大满贯单打冠军的亚洲人。2013年，成为首个闯入WTA年终总决赛的中国选手，世界排名升至第三。2014年，她问鼎澳网，收获个人第二座大满贯单打奖杯。就在李娜如日中天的2011年，耐克找她拍了一条广告片，李娜的slogan是：“用运动改变一切。”

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