东莞山姆首店开业被挤爆 客流争夺战拉开序幕

山姆在中国的发展正在加速。10月18日，山姆东莞寮步店提前一个多月开业，这是山姆在东莞的第一家门店，也是其在中国内地的第50家门店。该店总面积超过2.3万平方米，设有1050个停车位。尽管是在工作日开业，现场仍然人满为患，限流区遮阳棚下排起了长队，甚至出现了“场内人员已满，预计等待2小时”的提示牌。一位消费者描述说，现场有交警进行交通管制，道路两边还有山姆工作人员引导。过去三年里，山姆新增门店数量超过了其进入中国市场的前二十年总和，并且这种势头在未来几年还将持续。目前，山姆已经签约了超过20家筹建中的门店。然而，2024年山姆所处的外部环境发生了较大变化。河南零售巨头胖东来开始对多家超市进行帮扶调改；永辉超市引入名创优品作为最大股东；大润发母公司高鑫零售正在洽谈收购事宜；德国平价社区超市奥乐齐在上海开设了超过50家门店，并尝试超千平方米的大店模式。一场客流争夺战正在拉开帷幕。东莞店开业当天，商品墙陈列了多款非标限定商品，如超大布朗熊造型零食组合、锤子造型彩虹糖、金字塔造型费列罗等。作为引流商品的榴莲迅速售罄，会员余珊表示，开业后一个小时，99.9元一个的榴莲就已经卖完。另一位会员提到，结账时周围顾客的消费都在1000元左右。值得注意的是，在山姆东莞店开业日的人流中，“阿婆团”格外显眼。逛山姆已经成为旅游团的一种创收手段，此前香港旅行社就推出过相关项目，两日团每人收费429港元，一票难求。山姆在中国已有28年的历史，在供应链与会员体系上积累了丰富的经验。截至2023年，山姆在国内的会员数量突破500万人，年续卡率在60%以上。按最低会员费260元/年计算，山姆每年仅年会员费收益就达13亿元。

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